Tasa-arvo ei mahdu
pieneen printtiin

Erika Vikman X Lidl – Rohkeus olla juuri sinä 0,00 €

Erika Vikman nähtiin kesällä 2025 Lidl Suomen vaikuttavassa Helsinki Pride -kampanjassa, joka ulottui Helsingin suurimmilta ulkomainospinnoilta printtiin, Erika Vikmanin ja Lidlin somekanaviin sekä vaikuttajille lähetettyihin PR-lähetyksiin saakka.

A promotional image for Helsinki Pride 2025 featuring a blonde woman with tattoos, holding two cupcakes decorated with rainbow pride flags and heart designs, against a yellow background with blue and rainbow-colored text.

Lähtökohdat

Kampanjan keskiössä olivat Erika Vikmanin näyttävät kuvat ja Lidlin Pride-tuote sateenkaarimunkit. Erikan Ich komme -kappaleesta inspiroitunut kampanjan tagline ”Lidl Kommt, Kommst du?” toimi kutsuna Helsinki Prideen. Alaviestinä toimi ”Sateenkaarimunkki 3 kpl 3 € – Rohkeus olla juuri sinä 0 €”.

Tavoitteet

Kampanjalla haluttiin ottaa kantaa yhdenvertaisuuden ja suvaitsevaisuuden puolesta, toivottaa kaikki tervetulleeksi Prideen ja kannustaa rohkeuteen olla oma itsensä.

Erikan sanoin ”Tasa-arvo ei mahdu pieneen printtiin”, vaan tärkeä sanoma vaati suurten pintojen käyttämistä. Kampanjan isoimman mainospinnan koko oli 700 neliömetriä. Lisäksi käytössä olivat Helsingin keskustan suurimmat digitaaliset mainospinnat sekä Helsingin Sanomien etusivu. Lidlin sateenkaarimunkkeja myytiin Helsinki Priden Puistojuhlassa sekä Lidlin myymälöissä ympäri Suomen. Puistojuhlassa myytyjen munkkien tuotosta lahjoitettiin puolet Helsinki Priden yhdenvertaisuustyöhön.

A person with pink nail polish and rings on their fingers holds a newspaper on a wooden table. The person is wearing a black sweatshirt with some white text on the sleeve. The newspaper features a woman with blonde hair and tattoos on her chest and hands, and headlines in Finnish.
Modern glass building with large digital billboard displaying an advertisement, and several people walking in an open square in front.
A large billboard on a building under renovation shows a woman with long blonde hair holding two shopping bags with the Lidl logo, and text in Finnish about Lidl's renovation plans.
A group of young people sitting on a bench outside a modern glass building with a large digital advertisement. The advertisement features a woman holding a cookie and the text 'Lidl kommt, kommst du?' in German. The scene appears to be during the late afternoon or early evening, with clear skies and a grassy area in the foreground.
Modern glass building with large digital billboard advertising Lidl, positioned in a paved open area with stairs and metal posts, surrounded by trees and green landscape.

Yhteistyö oli täydellinen brand match, jossa Erika Vikmanin rohkea tyyli ja arvomaailma sekä hänen viisukappaleensa saksankieliset viittaukset sopivat saumattomasti yhteen Lidlin saksalaistaustaisen brändin, vahvojen Pride-arvojen sekä rohkean ja humoristisen mainonnan kanssa. Lidl Suomi toimi Helsinki Priden pääyhteistyökumppanina ja virallisena ruokakauppana vuonna 2025.

A woman with long blonde hair lying on a yellow surface, holding a donut with rainbow heart icing. She has rainbow-colored nails, tattoos on her arms, and is wearing a blue outfit. The background is yellow.
A woman with long blonde hair, wearing a shiny blue dress and rainbow-colored long nails, poses against a blue background holding two round objects with rainbow heart stickers, as she makes a playful expression.

Kampanjan tulokset olivat sanalla sanoen loistavat. Mainonnalla tavoitettiin kaikkiaan 11,6 miljoonaa (bruttokontaktit). Erika Vikmanin ja Lidlin kanavissa kampanja sai ylistävän vastaanoton ja Lidliä kiiteltiin rohkeudesta edistää yhdenvertaisuutta ja näyttää kaupan alan toimijana suuntaa koko alalle. Myös media ja vaikuttajat noteerasivat kampanjan näkyvästi, ansaitun medianäkyvyyden potentiaalinen reach oli 2,9 miljoonaa ja vaikuttajien kanavissa ansaittu näkyvyys oli satojatuhansia silmäpareja. Sosiaalisessa mediassa keskustelu suorastaan räjähti ja kampanjan postaukset keräsivät valtavan suosion sekä Lidlin että Erika Vikmanin kanavissa.

Box of LEGO set with an image of hands with painted nails and rings, featuring two cups of coffee on the table.
A colorful box from Lidl with rainbow-colored stripes and two heart-shaped cutouts displaying rainbow hearts inside. The box features a woman's hand with decorated long nails, rings, and a tattoo.
A colorful box with a rainbow stripe pattern promoting Pride, with Finnish text about a collaboration with a cupcake featuring a rainbow heart on top. There is also an informational flyer inside the box about the opening of Lidl Lounge in Helsinki in June 2025.
Person standing in a living room holding a poster of a woman with nipple covers, eating an ice cream cone, wearing a black leather jacket, sunglasses, and orange sneakers.
A poster of a woman with long blonde hair, holding donuts with rainbow heart designs over her chest, wearing denim shorts and a gold necklace.
Lidl Pride promotional package with rainbow-colored cookies and a bright yellow note with Finnish text, celebrating Pride week.
A framed photo of a woman with blonde hair holding two eggs with rainbow-colored heart emojis in front of her chest. The background of the photo is yellow. There are some objects on a wooden surface below the frame.
A woman with long blonde hair lying on a yellow surface, holding cupcakes with rainbow heart toppers over her chest, while making a slight pout. She has tattoos on her arms and fingers, and is wearing a chunky metal choker. The image has some text overlay, including her Instagram handle and tags for brands.
Person lounging by a pool with balloons and a newspaper, reading a Helsinki Sanomat newspaper.
A blonde woman with closed eyes biting a cupcake decorated with rainbow-colored candy, standing against a yellow background, wearing a navy top and a gold necklace.
Large billboard with a blonde woman holding rainbow-colored heart-shaped objects over her chest, and text promoting Helsinki Pride date on June 28th.
Headline in Finnish about Timo Soini's resignation from Lidl-jyrähdys, with subtext mentioning it is a message from Soini to Lidl employees, claiming he is less 'correct' about the health of the retailer.
Finnish news headline about Erika Vikman
Screenshot of a Finnish article headline and text, discussing Erica Vikman’s high-calorie product featured in Lidl. The headline is in large white text on a dark background, with a red section header at the top.
Finnish news headline about Timo Soini sending greetings to Lidl for Pride Week.
A digital display screen at a train station showing prices for various items in euros with an advertisement. The ceiling and some station amenities are visible, along with a person using a wheelchair.
Screenshot of a news headline in Finnish from POLITIIKKA, stating 'How Lidl responds to Timo Soini,' mentioning Lidl's staff confirming that Soini has become a customer.

Kampanja toteutettiin yhteistyössä Lidl Suomen, Mellakka Helsingin, AD Eero Böökin tiimin ja Warner Music Finlandin Brand Partnership -tiimin kanssa. Erika Vikmanin upeat kuvat on ottanut valokuvaaja Viivi Huuska.

Erika Vikman X LIDL

Tulokset

Mainonnan tavoittavuus (bruttokontaktit):
11 631 281

Erika Vikmanin somekanavat:
751 000 videon katselua ja 80 000 reaktiota

Medianäkyvyyden potentiaalinen reach
2 900 000

PR-lähetyksen potentiaalinen reach vaikuttajien kanavissa
243 000