Vaalikampanja,
josta erkkikin sai selvän

Suunnittelu:
Mellakka Helsinki
& N2 Creative

Tuotanto:
Mellakka Helsinki,
N2 Creative, N2 Studio

Asiakas:
SAK

Lähtökohta

↓

Strategia

↓

Insight

↓

Lähtökohta ↓ Strategia ↓ Insight ↓

Vaalistaja oli kaavoja rikkova äänestysaktivointikampanja, joka purki poliittisen jargonin selväksi suomeksi ja antoi SAK:lle uudenlaisen tavan puhua tärkeistä asioista huomiota herättävästi.

Poliittinen satiiri ja huumori otettiin avuksi, jotta saatiin vietyä SAK:laisen liikkeen vaaliteemat ja viestit juuri oikealle kohderyhmälle kaikissa isoimmissa somekanavissa.

Lähtökohdat

Eduskuntavaaleissa valitaan Suomen linja seuraavaksi neljäksi vuodeksi. SDP oli johtanut maata neljä vuotta ja kuten politiikassa aina, pääministeripuolueen on usein vaikeaa päästä jatkokaudelle. 

Poliittista keskustelua oli hallinnut edelliset vuodet vahvasti korona ja sen jälkeen turvallisuuspolitiikka ja NATO. SAK:ssa oli huoli siitä, nousevatko työelämäkysymykset lainkaan vaalikeskusteluun ja saadaanko seuraavaan hallitukseen riittävästi työelämämyönteisiä kansanedustajia. 

Ajaisiko kukaan duunareiden asiaa jos työelämä ei nouse vaaleissa lainkaan esiin ja ihmiset eivät löydä, saati äänestä ehdokkaita, jotka ajavat heidän asiaansa?

Tavoitteet

SAK antoi meille tehtäväksi saada eduskuntavaalien 2023 alla SAK:laisten ammattiliittojen teemoille näkyvyyttä ja painoarvoa. Kampanjan tuli aktivoida paitsi ammattiliittoihin sitoutuneita niin löytää myös uusia äänestäjiä ja saada heidät kiinnostumaan työelämämyönteisistä ehdokkaista, joita SAK oli koonnut omaan vaaligalleriaansa. 

Kohderyhmään kuului SAK:n ammattiliittojen jäsenet (noin 860 000 henkilöä), ja potentiaaliset jäsenet (100 000). Kohderyhmän sisältä haluttiin erityisesti saada kiinni ne, jotka ovat nukkuvia, liikkuvia kantansa suhteen tai turhautuneita poliittisen keskustelun vaikeaselkoisuuteen. Kampanjan tuli tavoittaa ja puhutella erityisesti 18-35-vuotiaita naisia.

A woman wearing glasses and a purple blazer, standing behind a green podium, holding a yellow highlighter, with a green wall and purple curtains in the background.
Young man in a purple blazer and jeans holding a large inflatable bottle labeled "VALLASTAJA.fi" against a bright yellow-green background, posing as if preparing to throw it.

Luova ratkaisu

↓

Luova ratkaisu ↓

Green check mark icon with a 3D appearance.

Meillä oli käytössämme valtava määrä dataa esimerkiksi siitä miten ihmiset ovat aiemmin käyttäytyneet vaaleissa, mitkä ovat heidän poliittiset tarpeensa ja kuinka he kuluttavat mediaa. Tutkimusdataa kaivellessamme huomasimme, että asiat kyllä kiinnostavat ihmisiä, mutta niistä puhutaan niin vaikealla tavalla, että niistä ei ota erkkikään selvää.

Kohderyhmän mediakäytössä korostui selkeästi sosiaalinen media. Siksi päätimme tehdä jotain aivan muuta kuin perinteisen mediamainontaan ja mediaviestintään nojaavan vaalikampanjan. Suunnittelimme massiivisen sisältömarkkinointikampanjan, joka ulotti lonkeronsa verkkoon, sosiaaliseen mediaan, digitaaliseen mainontaan ja ulkomainontaan.

Vaalistaja - Tästä on syytä puhua!

Two show hosts, a woman and a man, peeking out from behind purple curtains. The woman is holding a large green marker with the logo 'VAAALLISTAJA.fi' and is dressed in a purple blazer. The man is also in a purple suit, and they are standing against a bright lime green background.

Vaalistaja – Tästä on syytä puhua! -konsepti purki poliittisen ja ammattiliittojargonin selväksi suomeksi ja kaivoi esiin asiat jaaritusten takaa.

Vaalistajan sisällöt jalkautuivat Facebookiin, Instagramiin, Youtubeen, TikTokiin, nettisivuille ja uutiskirjeeseen. Avasimme niihin Vaalistajalle omat kanavat.

Lisätehoja haimme ulkomainonnasta ja digitaalisesta mainonnasta.

SAK Vaalistaja - Mellakka Helsinki

Ratkaisu

A tablet and a smartphone displaying a website with purple and yellow design, a yellow highlighter with the logo 'VAALSTAJAA.fi' and the slogan 'Tästä on syytä puhua', a yellow arrow pointing to the highlighter, and bright yellow and purple graphic elements on a purple background.
Two smartphones display social media pages for VAALI STAJAA, showcasing videos and posts related to election campaign jargon, with bright green, purple, and white backgrounds and images of people.

Toteutus

↓

Toteutus ↓

Sisällöt muotoiltiin eri kanavissa toimiviksi lyhytvideoiksi, meemeiksi, naseviksi kannanotoiksi ja syventäviksi artikkeleiksi. Sisältöjä tehtiin kahdeksan viikon kampanjan aikana satoja. Sen lisäksi painatettiin jakomateriaaliksi 10 000 vaalistajan yliviivaustussia ja teetettiin 500 kampanjapipoa. Mainontaan sisältöjä tuotettiin 20.

Kruununjalokivi oli perjantaisin julkaistu Vaalistajan viikkokatsaus-video, joka kokosi viikon tärkeimmät aiheet samaan pakettiin. Koska huumori on vaikea laji, nappasimme jo suunnitteluvaiheessa tiimiin mukaan poliittisen satiirin ammattilaisia. Eeva Vekki ja Johannes Mollberg käsikirjoittivat videosisältöjä ja meemejä ja toimivat kampanjan kasvoina.

SAK Vaalistaja - Mellakka Helsinki

A bright yellow-green foam or rubber band shaped into a three-dimensional number 8.

Toteutus

8 viikon kampanjan aikana teimme 

236

Instagram-tarinaa

97

Instagram-julkaisua

10 000

Vaalistaja-tussia

185

Mainossisältöä

39

TikTok-videota

500

Pipoa

150

Facebook-tarinaa

25

Artikkelia

20

Mainosta

111

Facebook-julkaisua

8

Uutiskirjettä

Viikkokatsaus

Vaalistajan viikkokatsaus on video, joka kokosi viikon tärkeimmät aiheet samaan pakettiin. 
Viikkokatsaus julkaistiin aina perjantaina, 8 viikkoa peräkkäin ennen vaaleja. 

Videot ovat aikajärjestyksessä vanhimmasta uusimpaan.

Jakso 1

Vaalistaja in the house! Aika purkaa vaaliteemat niin, että erkkikin sen ymmärtää! 🔥

Vastaamme tällä viikolla mm. onko 70 % paljon vai vähän, mitä suomalaiset jättävät ravintolaan ja miksi hovimestareilta pitäisi piilottaa kynttilänjalat. Ja miten mikään tästä liittyy vaaleihin?

Jakso 2

Monta miljardia Kiky-rescuekoira on maksanut Eevalle? Miten päivittää ”köyhä mee töihin” -kommentointi tähän päivään? Entä miten hyvin onnistuu kahden viikon ruokaostokset 20 €:lla ?💸✍️🤔

Katso video niin tiedät vastaukset näihin.

Jakso 3

Liittyykö Sanna Marinin biletys 💃 työttömyyteen? Onko parisuhdepostaukset 👩‍❤️‍👨 in vai out? Mitä tarkoittaa EK, Ei, Etla tai Etna? Katso video niin tiedät vastauksen näihin.

Jakso 4

Töitä tehdään palkan takia, mutta mitä jos siitä ei makseta? Kahvion munaleivätkään tuskin riittävät korvaukseksi🥲 Katso video niin tiedät millainen se munaleipä oikeasti on.

Jakso 5

Onnistuuko paikallinen sopiminen Ukkometson avulla? Onko virastotädit cool kun räppäävät vakavista aiheista? Katso video niin tiedät vastauksen näihin.

Jakso 6

Tarkoittaako veroale matkaa Santorinille? Kumman pussiin 5 miljardin euron tulonsiirto päätyi: sairaanhoitajan vai sähköntuottajan?💸 Katso video niin tiedät voiko matkan Santorinille jo varata.

Jakso 7

Nyt voi ennakkoäänestää! Tiedätkö jo mikä puolue on Veetien lemppari tai miksi kristillisdemokraateilla on viha-rakkaussuhde poskiin? Eeva ja Johannes lyövät faktat tiskiin tälläkin viikolla. :saluting_face:

Jakso 8

Näin vältät kivuliaat leikkaukset, tarpeettomat taivutukset sekä alaspäinlaskevan palkan.

  • Two people, a woman and a man, in purple blazers standing in front of a green and purple background with Finnish text and a button that says "Order Newsletters."
  • Two smiling people, a woman and a man, dressed in purple blazers, standing against a bright green background with purple curtains on the right. The woman is pointing to the left, and the man is extending his arm. There are graphic design elements, including a yellow arrow and circular lines. Text in Finnish and a call-to-action button with the words "TILAA UUTISKIRJE" (Subscribe to the newsletter).
  • Two smartphones displaying social media pages related to parliamentary elections, featuring videos and graphics about election jargon, campaign themes, and political candidates.
  • Two men with purple blazers demonstrating contrasting effects of work hours: the first man shows neck pain with extended hours, and the second man appears happy with shortened hours, with Finnish text explaining the concepts.
  • Two overlapping posters with Finnish text, a blue heart, and a person wearing a medical mask in a medical protective gown. The background is dark purple with bright green swirl lines.
  • An illuminated outdoor billboard advertising fashion trend colors, featuring a large blue paint swirl and Finnish text, on a city street at dusk with moving cars.
  • A digital advertisement for trendy jeans featuring a pair of blue jeans, with Finnish text promoting finding suitable candidates and a website link, displayed on a glass storefront window.
  • A Finnish political campaign poster with bold black and purple text, highlighting a blue abstract shape on a white background, encouraging voting for Kaupallinen Vaalilistaja.fi.
  • A promotional flyer featuring wide-leg jeans and Finnish text endorsing them as a trendy, comfortable fashion choice for spring, encouraging voting for a candidate by listening to employee votes.
  • Finnish political campaign advertisement for a red belt, encouraging voting for a specific candidate, with text promoting waiting for spring and voting on a bill.

Tulokset

↓

Tulokset ↓

A neon green foam arrow pointing to the upper right.

Huumorin ja poliittisen satiirin kautta tehdyt Vaalistaja-sisällöt herättivät huomiota ja niillä päästiin kiinni vaalien vaikeisiin asioihin ihmisläheisesti.

Vaalistajan puhetavasta tuli koko kampanjan kommunikaatiomalli niin SAK:lle kuin sen jäsenliitoille ja aktiiveille.

Tavoitimme kampanjassa halutun kohderyhmän toistuvasti koko kampanjan ajan. Yleisöltä, SAK:n jäsenliitoilta ja niiden jäseniltä Vaalistajan tonaliteetti ja asioiden käsittelytapa saivat valtavan positiivista palautetta ja rutkasti huutonauruemojeita. 

Mikä tärkeintä, peräti 54 SAK:n vaaligallerissa ollutta työelämämyönteistä ehdokasta pääsi eduskuntaan ja Vaalistaja auttoi esimerkiksi kiky-keskustelun nostamisessa valtakunnalliseksi puheenaiheeksi.

SAK Vaalistaja - Mellakka Helsinki

Tulokset

Saimme tulokseksi

2,3 milj.

FB ja IG reach / ihmistä tavoitettu

18 000

Reaktiota ja kommenttia TikTokissa

2,9 milj.

Mainosnäyttöä display-verkostoissa

15 milj.

FB ja IG näyttöä

11 348

Minuuttia videoiden katselua Facebookissa

2,2 milj.

Mainosnäyttöä ulkomainonnassa

700 000

Youtube-videon katselua

17 061

Sitoutumista Facebookissa

+16,5%

Uutiskirjeen tilaajien määrä

254 000

TikTok-videon katselua

37 000

Kävijää kampanjasivulla

54

Valittua kansanedustajaa

Asiakaskokemus

  • “Vahvasti poliittiseen satiiriin ja huumoriin nojaava konsepti vaati meiltä aluksi vähän sulattelua. Mietimme voiko se vahingoittaa SAK:n asiantuntijabrändiä. Meillä kun on lajista aiempaakin kokemusta, eikä niin kovin hyvin tuloksin. Tämä oli ensimmäinen kerta kun tässä kombossa onnistuttiin”

    SAK:n viestintäpäällikkö Marjo Pihlajaniemi

  • “Mellakka toi meille pöytään hyvin erilaisen konseptin, lähestymistavan ja kanavavalikon. Tällainen tekemisen tapa oli meille uutta, mutta Mellakka loi selkeät raamit ja vastuut yhteiselle tekemiselle. Meillä on vakiintunut malli kampanjoiden tekemiseen, jossa esimerkiksi koko kampanjatiimi istuu samassa huoneessa. Nyt tuntui siltä, että mellakkalaiset istuivat koko ajan samassa huoneessa ja teimme kampanjaa vahvasti yhdessä.”

    SAK:n viestintäpäällikkö Marjo Pihlajaniemi

  • “Kampanjan materiaalien tuotantoon valjastettiin meillä koko kampanjatiimi. Sen lisäksi siihen osallistui Mellakalta iso joukko sekä tietenkin Vaalistajat Eeva ja Johannes. Teimme tiiviissä yhteistyössä kahdeksan viikon kampanjan aikana satoja sisältöjä."

    SAK:n viestintäpäällikkö Marjo Pihlajaniemi

  • “Yksi onnistumisen mittari meillä oli se miten SAK:laiset, jäsenliittomme ja niiden jäsenet ottavat kampanjan vastaan. Yleensä aina joka kampanjasta tulee sanomista, mutta nyt ihmiset innostuivat, reagoivat huutonauruemojein ja lähtivät mukaan. Kampanja avattiin tilaisuudessa, joka oli tehty Vaalistajan konseptilla. Sen juonsi Eeva Vekki toisena Vaalistajana. En enää muista kuka, mutta joku meistä kommentoi tilaisuutta näin; “Yhtä riehakasta ja innostunutta kampanjan avausta ei ole ollut kuin viimeksi markka-aikaan.” Minusta se on paras palaute mitä voimme saada”

    SAK:n viestintäpäällikkö Marjo Pihlajaniemi