Lyhyt keskittymiskyky on myytti: Näin luot sitouttavaa somesisältöä

Panostat somesisältöihin tuntitolkulla, mutta näyttökerrat eivät nouse mihinkään. Kuulostaako tutulta? Fakta on, että somen pelisäännöt ovat muuttuneet: massasisältö on saavuttanut kyllästymispisteen, ja yleisö janoaa jotain enemmän.

Usein syytämme vaisuista tuloksista ihmisten heikentynyttä keskittymiskykyä. On totta, että somen loputon sisältötulva ja lyhentynyt fokus ovat osa ongelmaa – mutta ne eivät silti selitä, miksi jotkut sisällöt osuvat ja toiset eivät. Törmäsin nimittäin lauseeseen, joka pakotti katsomaan koko ilmiötä uudesta, jopa provosoivasta näkökulmasta: "Attention spans are not short, you're just boring." Ensisekunnit ratkaisevat edelleen, mutta todellinen kysymys on tämä: saatko katsojan jäämään – ja palaamaan? Ratkaisu löytyy kiinnostavasta tarinankerronnasta ja sarjamaisesta sisällöstä, ei tempuista tai kiireestä.

Miten brändit voivat menestyä tarinankerronnalla?

Sarjamainen sisältö etenee jaksoissa ja rakentaa tarinaa pala palalta. Se voi olla viikoittain ilmestyvä videosarja tai vaikka teemallinen postaussarja. Monet menestyneet TikTok-sisällöntuottajat ovat oivaltaneet sarjamaisen sisällön hyödyt jo aikapäiviä sitten. Nyt sama trendi avaa myös brändeille uusia, kutkuttavia mahdollisuuksia, joita osa on jo osannut hyödyntää menestyksekkäästi.

Esimerkiksi yhdysvaltalainen luksuskorubrändi Alexis Bittar on onnistunut erottautumaan luomalla “The Bittarverse” -mockumenttisarjan. Sisällöissä sketsimäinen draama ja erilaiset seurapiireihin sijoittuvat hahmot luovat maailman, joka ammentaa brändin estetiikkaa, mutta vie tarinankerronnan tuotesijoittelun edelle. Toisena esimerkkinä, tosin pienemmässä muodossa, trendiä on hyödyntänyt myös Ruotsin McDonald's fiktiivisellä “Searching for Superfan” -sarjallaan.

Mistä tämä koko ilmiö kertoo? No ainakin siitä, että perinteinen television katselu on siirtynyt jo osittain sosiaalisen median alustoille. Toisin kuin lineaarisesta televisiosta, somen kautta ihmiset etsivät tietoa, viihdettä ja tarinoita omilla ehdoillaan. Tämä muutos ei ole mikään pikkujuttu, vaan globaalisti se on jo mullistanut koko mediakentän. Esimerkiksi Yhdysvalloissa some on ensimmäistä kertaa ohittanut television ensisijaisena uutislähteenä, ja niin kutsutut uutisvaikuttajat ovat nousseet täysin uuteen valokeilaan. Perinteisellä medialla on edelleen paikkansa, mutta etenkin nuoremmalle yleisölle sisältöä ei ole olemassa, jos se ei nouse heidän personoidulle videosyötteelle TikTokissa.

Sarjamaisuudessa on siis potentiaalia etenkin suurille brändeille, mutta trendi avaa mahdollisuuksia kaikille toimialasta riippumatta – olipa kyseessä sitten B2B-yritys tai pieni paikallinen toimija. Se vaatii vain luovaa ajattelua ja sen pohtimista, miten oma tarina ja arvot voidaan paketoida jatkuvaan ja kiinnostavaan formaattiin.

Näin sarjamainen sisältö nostaa näkyvyyttä somessa

Algoritmit myös suosivat sisältöjä, jotka saavat yleisön viettämään alustalla aikaa pidempään ja palaamaan. Sarjamaiset formaatit ovat osoittautuneet erinomaisen tehokkaaksi strategiaksi juuri sitoutuneisuuden rakentamisessa, siksi siihen kannattaakin panostaa siis ihan tavoittavuudenkin näkökulmasta.

Toki sarjamaisuus ei ole mikään oikotie onneen. Menestys somessa syntyy lisäarvon tuottamisesta: ymmärtämällä ja tarjoamalla yleisölle juuri sitä, mitä he haluavat. Tästä päästään somemainontaan. Huomion saamiseksi siinä vaaditaan rohkeutta ja erottuvuutta. Kaupallinen viesti ei ärsytä, jos brändi osoittaa ymmärtävänsä yleisöään. Todellinen ongelma on sisällön tylsyys ja ennalta-arvattavuus. Jos mainos on osa tarinaa, hauska tai hyödyllinen, se otetaan vastaan avoimemmin.

Kaikkia olemassa olevia sisältöformaatteja ei tarvitse hylätä, vaan niitä kannattaa täydentää kiinnostavilla sisältösarjoilla. Näin rakennetaan sitoutumista ja syvennetään suhdetta yleisöön – etenkin jos voit osallistaa yleisöä tarinankerrontaan esimerkiksi antamalla heidän vaikuttaa seuraavan jakson kulkuun. Tärkeintä on rohkeus kokeilla, kyky kuunnella kohderyhmää ja taito kertoa tarinoita, jotka eivät ainoastaan jää mieleen, vaan saavat yleisön palaamaan yhä uudelleen. Juuri näin varmistetaan, ettei sisältöä todellakaan koeta tylsäksi.

Kiinnostuitko sarjamaisen sisällön mahdollisuuksista? Ota yhteyttä – me autamme sinua luomaan aidosti sitouttavia sisältöjä someen.

Petra Väänänen
Senior Social Media Specialist